Voici une courte présentation des différents
formats publicitaires utilisés sur
Internet. Ces formats sont contrôlés
par l’IAB, l’organisation chargée
de fixer un cadre au monde de la publicité
en ligne, de l’e-publicité.
Flash Transparent
Vous l’avez souvent vu sur certains sites, une photo
ou un dessin apparaît sur l’écran
de manière détourée (sans le contour
blanc normal d’une image). Outre que les formes de
ces images sont plus courbes et plus fluides,
le site se voit en transparence en dessous.
Il faut attendre la fin de l’animation
pour accéder au site. Le taux
de clics (et surtout de clics
d’erreurs) est parmi les plus importants. Mais les
publicités ainsi diffusées
sont souvent les plus jolies, le format
s’y prêtant largement et bénéficie
d'un impact en terme de notoriété
important, car il faut attendre la fin de l'animation,
et donc la regarder, avant de consulter le site.En effet,
rares sont les boutons de fermeture présents, qui
fonctionnent !