La publicité, mais plus généralement
la publicité en ligne, s’évalue
constamment pour en apprécier la portée
financière, la rentabilité.
Pour cela, de nombreuses unités de mesure
sont utilisées, qui permettent de fixer un prix à
chaque possibilité de rentabilisation,
pour chaque format utilisé,
puisque son rapport est désormais connu.
Impression
L’impression est le nombre d’affichage
d’une bannière
sur un ou plusieurs sites. De ce nombre
d’impressions dépend une série
de calculs, le CPM,
l’E-CPM,
l’EPM,
le taux
de clics… Le nombre d’impressions
est également un indicateur permettant de vérifier
qu’une campagne
publicitaire a fonctionné, où indiquant
la notoriété d’une
marque, si l’annonceur
souhaite juste faire de la communication massive.