La publicité en ligne se distingue
par ses innombrables possibilités. Tous les supports
numériques existants deviennent compatibles
avec un mode rémunératoire
spécifique. L’invention de la messagerie
a donné lieu à la création de campagnes
emailing, les sites aux formats
de publicité comme la bannière
et l’interstitiel,
et les moteurs de recherches se sont mis
aux liens
sponsorisés, profitant de leur masse importante
de mots-clés disponibles.
Optimiser la Publicite
L’optimisation de la publicité
est l’œuvre du traffic manager.
Ce dernier, en fonction de paramètres multiples va
répartir les bannières des
campagnes
publicitaires sur des sites éditeurs.
L’optimisation d’une campagne
dépend du nombre d’affichages,
du nombre de clics,
du nombre de leads
ou conversions,
du taux
de clics du taux
de conversions/leads et bien sur de la durée
d'une campagne
(ces dernières ne sont pas éternelles). Optimiser
la publicité revient à trouver l'équilibre
entre le coût
d’acquisition optimal, le ROI,
la période, et les différents
indicateursstatistiques.
Le traffic manager de la régie,
de l’agence
ou de l’éditeur
n’ont évidement pas les mêmes intérêts,
ni les mêmes actions, même s’ils cherchent
tous la rentabilité,
car chaque partie cherche, dans ce cas, à profiter
des deux autres.