Le coût d’acquisition est
le prix que doit payer un annonceur
pour obtenir une vente
ou un contact. Si pour une campagne
au clic, le
taux
de conversions moyen est de 5% et le prix du clic
payé par l’annonceur
de 0.4 euros, alors le coût d’acquisition
sera le produit du nombre de clics
nécessaires pour générer une vente
et de son prix. Si le taux
de conversions est de 5%, il faut 20 clics
pour une conversion.
Le coût d’acquisition est dans
ce cas de 20*0.4 = 8 euros. Pour que le ROI
soit intéressant, il faut que le contact
ou que le produit vendu rapporte plus de
8 euros à l’annonceur.
En dessous, l’annonceur
n’entre pas dans ses frais et sa campagne
est ratée.