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La publicité, qui est présente sur tous les supports et formats, comprend également différents modes de rémunération. Ses mesures d’audience et de visibilité étant nombreuses, pour chacune d’elles, il existe autant de mode de rémunération pour rentabiliser un site Internet, une campagne publicitaire, tant chez l’annonceur que chez l’éditeur.
La transformation est l’action de transformer une visite unique en contact. La transformation sera le nombre de contacts ou de ventes générés par une campagne publicitaire.