L’un des moyens utilisés
pour valoriser la publicité est
la statistique. Le supportInternet étant numérique,
la statistique est seule juge en la matière.
Reste à savoir sur quelles statistiques
l’on se base. Cette partie du Lexique
présente les différents modes de calculs statistiques
utilisés dans la publicité en ligne.
Taux de Clics
Le taux de clics est une mesure importante
pour évaluer l'intérêt financier d'un
site ou d'une campagne.
Le taux de clics d'un site est sa capacité
à produire des clics
publicitaires par rapport aux nombres de PAP
vues. Plus ce taux est élevé, plus le site
sera rentable. Pour une campagne,
le taux de clics suit la même logique.
C'est également le rapport entre le nombre de clics
et le nombre de pages
vues (en l'occurrence de bannières
vues). Plus ce taux est élevé, pour la bannière
est attractive. Ce taux étant lié au taux
de conversions, si ce dernier est faible et le taux
de clics élevé, la campagne
ne transforme pas, l'objectif publicitaire
n'est donc pas atteint et le ROI
s’effondre.