PUBLICITE AFFILIATION

L’un des moyens utilisés pour valoriser la publicité est la statistique. Le support Internet étant numérique, la statistique est seule juge en la matière. Reste à savoir sur quelles statistiques l’on se base. Cette partie du Lexique présente les différents modes de calculs statistiques utilisés dans la publicité en ligne.

Taux de Clics

Le taux de clics est une mesure importante pour évaluer l'intérêt financier d'un site ou d'une campagne. Le taux de clics d'un site est sa capacité à produire des clics publicitaires par rapport aux nombres de PAP vues. Plus ce taux est élevé, plus le site sera rentable. Pour une campagne, le taux de clics suit la même logique. C'est également le rapport entre le nombre de clics et le nombre de pages vues (en l'occurrence de bannières vues). Plus ce taux est élevé, pour la bannière est attractive. Ce taux étant lié au taux de conversions, si ce dernier est faible et le taux de clics élevé, la campagne ne transforme pas, l'objectif publicitaire n'est donc pas atteint et le ROI s’effondre.