L’un des moyens utilisés
pour valoriser la publicité est
la statistique. Le supportInternet étant numérique,
la statistique est seule juge en la matière.
Reste à savoir sur quelles statistiques
l’on se base. Cette partie du Lexique
présente les différents modes de calculs statistiques
utilisés dans la publicité en ligne.
Taux de Conversions
Le taux de conversions (aussi appelé
taux
de transformations) est le rapport entre le nombre de
ventes ou
de leads et
le nombre de clics
qu’une campagne
génère. Plus ce taux est élevé,
plus le ROI
sera important et moins le coût
d’acquisition sera élevé. Le taux
de conversions est donc l’argument majeur
de la publicité en ligne. C’est
de cette donnée que dépend l’ensemble
des résultats d’une campagne
publicitaire à objectif de transformations
(ou conversions).
Ce taux est aussi appelé taux
de transformations. L’objectif
de la publicité en ligne étant
de convertir des internautesnaviguant sur des PAP
en clients, le taux de conversions
représente donc le principe même de l’e-publicité.