L’un des moyens utilisés
pour valoriser la publicité est
la statistique. Le supportInternet étant numérique,
la statistique est seule juge en la matière.
Reste à savoir sur quelles statistiques
l’on se base. Cette partie du Lexique
présente les différents modes de calculs statistiques
utilisés dans la publicité en ligne.
Les outils de statistiques pures
En dehors de tous les outils de statistiques
liés à l'argent, seuls deux calculs
statistiques échappent à une connotation
monétaire. Il s'agit du nombre de
pages
vues par visite, qui va déterminer entre autre
la qualité du contenu d'un site
par rapport à sa cible, et le CTR,
qui va indiquer la capacité d'un éditeur
à produire des visiteurs
uniques pour des annonceurs.
Enfin les deux principaux indicateurs publicitaires
sont le taux
de clics et le taux
de conversions ou taux
de transformations.