Pour rentabiliser
un site Internet, ou diffuser et faire
connaître ses produits, il existe
de nombreuses possibilités publicitaires
différentes sur le réseau, utilisant la quasi-totalité
des fonctionnalités numériques existantes.
Ce chapitre propose une découverte
de la plupart des techniques en publicité
mises en place.
Opt-In
Depuis peu, sous l’impulsion de la Commission
Nationale de l’Informatique et des Libertés,
la législation française
a changé concernant l’envoi de courriers
électroniques. Désormais, c’est
la règle de l’Opt-in qui prévaut
en France (alors que l’Opt-out
s’applique aux Etats-Unis). L’Opt-in
signifie « accepter un envoi». Lors de la soumission
d’un formulaire,
l’internaute doit accepter de recevoir
ou non des emails publicitaires par la
suite. L’Opt-in actif invite l’internaute
à cocher une case, donnant, ce faisant, son accord
pour recevoir des emails publicitaires.
L’Opt-in passif coche par défaut
cette case, comptant sur les internautes
inattentifs pour gonfler le nombre de ses abonnés.
Dans une campagne
d’emailingOpt-in, il est impératif d’offrir
à l’internaute la possibilité
de se désinscrire sur chaque email
envoyé, et de se conformer à sa volonté.