Pour rentabiliser
un site Internet, ou diffuser et faire
connaître ses produits, il existe
de nombreuses possibilités publicitaires
différentes sur le réseau, utilisant la quasi-totalité
des fonctionnalités numériques existantes.
Ce chapitre propose une découverte
de la plupart des techniques en publicité
mises en place.
Session
Les sessions sont utilisées en
programmation pour sécuriser
les sites Internet et obtenir de nombreux renseignements
sur l’activité des internautes
sur les sites (parcours, navigation).
En publicité, les sessions
vont correspondre à deux phénomènes,
soit la durée de validité d’un cookie
pour une campagne,
soit le capping
d’une publicité sur un site
éditeur.
La session permet de distinguer les visiteurs
des visiteurs
uniques. Si votre session dure 24h
et que vous repassez plusieurs fois sur le même site
en 24h, vous n’aurez ouvert qu’une session.
De même, si vous ouvrez une session
et que vous n’achetez que 24h plus tard, votre achat
passera dans la conversion
de la session, bien que l’achat
ait eu lieu 24h après le clic.
Le capping
fonctionne sur les sessions pour permettre
l'affichage
ou non des publicités.