Pour rentabiliser
un site Internet, ou diffuser et faire
connaître ses produits, il existe
de nombreuses possibilités publicitaires
différentes sur le réseau, utilisant la quasi-totalité
des fonctionnalités numériques existantes.
Ce chapitre propose une découverte
de la plupart des techniques en publicité
mises en place.
Tracking
La publicité sans statistique
n’est plus la publicité. La
réclame, même moderne, est
avant tout une affaire d’argent.
Par conséquent, afin de s’assurer de sources
fiables, des statistiques
permettent tous les calculs nécessaires à
la rentabilisation
d’une campagne,
d’une régie,
d’un éditeur.
Pour obtenir ces statistiques,
il faut tracker les campagnes
(mettre en place un politique de tracking)
pour connaître toutes les actions immédiates
et postérieures qui pourraient survenir. Le tracking
utilise le plus souvent un cookie,
qui permet de suivre le post
clics, post impressions et le post
conversions. Le tracking est donc le
fait de contraindre aux statistiques
une campagne
publicitaire, par le biais d’outils informatiques
(redirection,
cookie...).